7月9日,小米在香港成功IPO上市,小米為上市在公關宣傳上的投入是巨大的,戰略上是非常重視的。據說,上市當天香港街頭,處處可見小米的廣告。
但小米的公關團隊就是不一樣:
首先,要求記者們7:30就要到達現場簽到!
其次,不給香港記者進門採訪。在香港上市,小米請了自己175名員工,也邀請了國內100多家媒體和自媒體來,但只給香港媒體和外媒幾十份邀請函。
最後,真正奇葩的是上市典禮員工指引外傳:
上市典禮員工指引,這是小米公關團隊給小米員工設計的一套面對記者的話術。在上市這種重大場合,公關團隊對員工、高管等做媒體培訓,那是非常正常、也非常重要的事情。作為公關公司傳統的套路之一,維護公司股價穩定,員工不能隨便對記者發聲,做一張話術表格出來,告訴團隊成員 – 什麼話該說、什麼話不該說、什麼話該怎樣說,公關公司對此的認真負責可見一斑。
但是,這種材料,是絕對不會發給媒體的。但小米的公關團隊就是不一樣:公關公司認為讓記者七點半到,記者們就一定都會七點半到。結果在八點多的時候,PR就將這張員工指引擺在了接待處,邊上還有IPO的media kit (包括高管介紹、中午午餐會時間等等)。此時有些剛剛抵達的記者過來簽到進場、被准許入場後,桌上所有的材料就隨便可拿了,沒有PR再進來收回去。同時,也有一些記者被當成小米員工,派發了這份文件。
於是,這份如何防記者的文件,也就落到了記者的手中。
百密一疏,誰能料到這張紙會落到一眾記者的手中?所以,找個靠譜的財經公關還是很重要的!
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香港IPO通過率 68% :2017年度遞表338家,目前已上市230家(截至2018年8月31日)