6月6日，量子之歌(NASDAQ: QSG)公布了其2024財年第三季度未經審計的財務業績，公司營收、利潤和用戶增速均呈上升趨勢。財報數據顯示，量子之歌在本次報告期內營業收入總額至9.456億元人民幣，同比增長17.1%。集團凈利潤為人民幣1463萬元。經調整的凈利潤為人民幣3193萬元，連續六個季度實現了盈利。其中，個人在線學習服務的總訂單金額（Gross Billings）同比增長22.1%至人民幣9.815億元。值得一提的是，截至2024年3月31日，量子之歌的註冊用戶總數達到約1.21億，季度付費用戶數量同比實現48.4%的顯著增長，不僅反映了公司在銀髮經濟領域的廣闊成長空間，也彰顯了市場對量子之歌現有產品和服務的認可。

銀髮經濟爆發老年教育仍在起點

「大力發展銀髮經濟」作為2024年政府工作任務的重點，再次明確寫進國務院政府工作報告，也成為兩會期間有關人大代表、政協委員關注的重點。隨着人口老齡化的加速，中國龐大的中老年群體與其強勁、多元的訴求為銀髮市場塑造了潛力巨大的需求基本盤。

根據弗若斯特沙利文近日發佈的《中國銀髮經濟發展報告》，通過對銀髮經濟市場規模的數據分析，從2019年至2023年的五年間，銀髮經濟市場以13.2%的年複合增長率迅速增長，到2023年規模已達7.1萬億元。預計未來五年，這一市場將按照11.8%的年複合增長率持續增長，展現出廣闊的市場前景。

以60後為代表的新老年群體擁有較高文化水平，他們收入豐厚，對新事物、新產品、新服務有更高的接受度，且消費意願也更強。除「衣、食、住、行、用」等實物需求及包括健康、養老等服務需求外，他們更多地將消費目光對準藝術、體育、休閑、娛樂等「詩和遠方」。目前老年人消費結構已經從生活必需品向健康、娛樂產品升級，從日常生存型需求，轉向精神享受層次，越來越多老人願意為自己和家人購買高品質產品和服務。由此而來，例如老年旅遊、老年娛樂、老年保健品等細分領域動輒就是百億、千億市場。

銀髮用戶的精神需求主要有三類：旅遊旅居、社交娛樂及文化教育；其中文化教育又自帶一定的社交屬性，自然備受中老年人歡迎。而老年教育在銀髮經濟中目前佔比仍相對較小。根據相關統計數據，截至2023年4月，全國已有各級各類老年大學（學校）共計7.6萬座，參加學習的老年學員有約2000萬人，佔60歲以上老年人口的比例尚不到7%。

「目前老年教育領域有3億用戶，但整個市場規模僅將近人民幣300億元，基本處在這個賽道的起點。」量子之歌集團VP、研究院院長蘇秦在近期一次活動中直言。

量子之歌搭上銀髮經濟快車創造中老年興趣學習新方式

面對日益增長的老齡化人口和國家對銀髮經濟的政策支持，量子之歌在緊密關注中老年用戶需求的基礎上，迅速完善教學體系，高質量服務銀髮學習市場，搭上了銀髮經濟快車，進而實現了公司快速發展。 

和大部分做老年教育的企業一樣，量子之歌旗下的千尺學堂集中在素質教育賽道，通過自主研發的智能磨課系統、智能交互輔助系統、智能審核系統進一步保障用戶學習體驗，定製適老化課程。針對中老年人對健康生活的追求，推出了站樁、八段錦等課程；面對中老年人多樣化的文娛需求則推出了鋼琴課程及書法課程。

隨着「數字鴻溝」的不斷彌合，銀髮群體加速「觸網」，銀髮人群月活躍用戶規模從2022年9月的3.02億人次漲到了2023年的3.25億人次，相當比例的中老年人手機使用時長甚至超過年輕人。在此背景下，量子之歌嘗試線上模式，可謂集齊了「天時地利人和」多個因素。

依靠已經成熟的運營經驗，量子之歌千尺學堂率先引入「PBL教學模式」，以問題為導向，真正面對學員需求。千尺學堂以CTA模型為基地，研發了多個智能學習工具，將「知識的深度與興趣的寬度」相結合，打造終身學習理念，創造了中老年群體興趣學習新方式，通過自主研發的智能磨課系統、智能交互輔助系統、智能審核系統進一步保障用戶學習體驗，定製適老化課程獲得了不少老年用戶的青睞。

以用戶需求為核心，量子之歌縱深銀髮經濟布局

量子之歌在線上課程生態不斷完善的同時，還探索了更多滿足銀髮族學習需求的教學實踐。基於老年群體空閑時間多、社交需求強烈與出行難、夥伴少、保障差的現狀之間的矛盾，量子之歌創新性地推出了老年遊學項目，針對目標人群的出行痛點提供了定製化的教學模式和陪伴式服務，以「文旅+研學」為銀髮群體開啟一個嶄新的「遊學時代」。學員們不僅能在同齡圈層的社交互動中習得知識，找到樂趣，增強自信，更能夠有效提升收穫感和歸屬感，並進一步反哺品牌口碑，實現推廣閉環。

以用戶平台參與度高、黏合性強的現狀為基石，量子之歌開拓多元化的業務領域，為銀髮市場提供了更多定製化選擇。於去年6月正式推出了以技術為核心、優質內容為載體的「直播+」商業模式，成功推廣了包括白酒在內的多款產品。通過與消費者的直接互動，量子之歌實現了品牌曝光的有效累積，也增強了品牌的用戶忠誠度和市場影響力。白酒電商業務的快速起盤，不僅是對集團直播電商能力的認證，更展現了用戶對高品質白酒的熱烈響應與高度認可。因此，量子之歌計劃自本季度起積極投入研發，旨在推出獨具特色的自有白酒品牌，以滿足用戶的多元需求。

量子之歌始終秉承「用戶需求驅動」的商業邏輯，通過跨業務線的資源整合和用戶數據分析，疊加「聚焦銀髮經濟，拓展中老年人大健康消費品市場」的戰略判斷，量子之歌基於現有的電商業務基礎成立了專門服務銀髮經濟的業務團隊，並不斷優化產品策略，堅持研發符合這一人群偏好和需求的大健康消費品。憑藉精準的市場定位和卓越的產品品質，健康消費產品迅速贏得了目標市場的青睞，單月GMV（商品交易總額）突破千萬，顯示出強勁的增長勢頭。

針對公司未來發力重點的問題，量子之歌集團創始人、董事長李鵬表示：「我們將持續堅持開發和推廣為中老年用戶打造的多元消費產品，也始終期待量子之歌在提升用戶福祉及增強自身在銀髮市場影響力方面的無限可能。」

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